Группа компаний «Дамате» — российский сельскохозяйственный холдинг, развивающий три направления деятельности: выращивание и переработка индейки, переработка молока и молочное животноводство.

.

Языки

12 Декабря 2018

Как Shazam создает дополненную реальность для котлет

VC.ru, Москва, 8 июня 2018 г.

В этом году бренд "Индилайт", принадлежащий ГК "Дамате", запустил новую линейку полуфабрикатов из мяса индейки - котлеты для бургеров.

Для продвижения продукта компания первой в своей категории на российском рынке применила Shazam Visual Recognition - технологию распознавания изображения, созданная на основе самого популярного в мире приложения по определению музыки Shazam. Технология позволяет сделать продукт интерактивным каналом для вовлечения пользователя, дифференцирует его среди конкурентов, а также с помощью дополненной реальности создает дополнительный WoW- эффект при взаимодействии с упаковкой.

Онлайн-жаровня

"Зашазамив" специальную метку на упаковке котлет "Индилайт", пользователь попадает в мини-игру "Жаровня". На экране смартфона в дополненной реальности появляется гриль, на котором игроку предлагается поджарить котлету на время, таким образом, проверив свои навыки перед сезоном шашлыков. Самое главное - следить за уровнем жара, чтобы котлета не подгорела: когда от нее начинает идти густой черный дым, необходимо успеть перевернуть продукт в течение 3 секунд. В противном случае - котлета сгорит.

Всего игра длится около 10 секунд. По ее окончании пользователю может сделать селфи в рамке шеф-повара и поделиться своими результатами и фото с друзьями в социальных сетях.

Подсознательное восприятие

Активация уникальна прежде всего тем, в какой продуктовой категории представлена - мясные полуфабрикаты. Большинство рекламодателей используют здесь стандартный подход - пытаются раскрыть рациональные преимущества продукта напрямую рассказывая о них аудитории. Однако, как известно, кратчайший путь к восприятию лежит не через рациональное сознание, а через подсознание, к которому в развлекательной форме здесь и обращается рекламодатель с помощью механики Shazam. Веселая игра, которая мысленно переносит в атмосферу летнего пикника на природе, создает ассоциативное ощущение вкусной натуральности: "О, шашлычки!". Использование дополненной реальности (упаковка превращается в мангал) привязывает эту ассоциацию к продукту.

Котлеты для миллениалов

Котлеты для бургеров "Индилайт" - это полезная альтернатива фаст-фуду. Они на 100% состоят из натурального мяса, легко и быстро готовятся дома. На данный момент, в ассортименте четыре вида котлет - классические, барбекю, пикантные и "Бургер из индейки".

Технология дополненной реальности дает возможность подчеркнуть, что готовить бургер из индейки - быстро и легко. Shazam позволяет донести идеи коммуникационной платформы до пользователя, превратив упаковку в носитель. Вовлечение пользователя в игровую механику добавляет эмоциональной связи с брендом, особенно у поколения миллениалов, для которых цифровые технологии - неотъемлемая часть жизни, и именно на них и ориентирована линейка бургеров.

Рекламная кампания с "Индилайт" - это первый опыт коммуникации пользователя в рамках технологии VR из категории мясных полуфабрикатов на российском рынке. До этого успешно было реализовано сотрудничество с такими брендами, как: Samsung, Lacoste, KFC, Mars, Unilever, Heineken, Pepsi, Danone итд.